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中国式养狼计划 硬式养狼计划阻碍乒乓球推广

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  • 2017-02-21 10:31:00
  • 来源:搜狐

中国式养狼计划 硬式养狼计划阻碍乒乓球推广

养狼”并非拯救乒球最佳途径 推广乒球魅力是“自救”根本

中国的乒乓人士一直梦想将乒超联赛打造成NBA式的成熟联盟,因为乒乓之于中国,篮球之于美国有太多相似的地方,都属于该国家是各自的项目上的绝对霸主,本国联赛都代表了世界最高水平的赛事。

但是对于美国NBA来讲,却从来没有希望通过“养狼”这种生硬的方式来提高篮球的普及度和推广度,因为养狼的根本目的只是非常“功利”的想培养出几个竞争对手,增加比赛的悬念和噱头,但并不能从根本上唤起球迷对该项目的热情。如何提高项目的普及程度和球迷参与度?其实NBA已经给出了非常成功的案例。

比赛已经通过几十种语言传向了200多个国家和地区,而且NBA海外赛是NBA全球推广战略的重要组成部分,这其中从表演赛,季前赛到常规赛各种级别的比赛都有,地域涵盖了欧亚拉美等多个大洲。而NBA联盟在推广时也非常注重结合具体情况,譬如姚明02年登陆NBA,NBA在04年就运作季前赛登陆中国,让中国球迷领略了最高水平的篮球赛事的魅力。从1990年开始,NBA就陆续在日本举行了多场常规赛,极大的刺激日本的NBA热潮。显然,日本并没有被培养成美国篮球的“狼”,但是篮球运动依然在日本取得极大的推广。

成熟职业联赛效果远胜“养狼” 乒超联赛推广力度太差

其实乒超联赛在2005年福原爱加盟辽宁队时,也曾将辽宁队的主场比赛放到日本举行,当时也取得了不错的效果。但是随着福原爱后来离开乒超,乒超联赛也再未进行过类似的推广活动,如今危机来临,却指望“养狼救市”,殊不知成熟的联赛的影响力远超刻意“养狼”的效果。我们还是来看NBA的例子,从雅典奥运上阿根廷掀翻美国梦之队,最终登顶冠军、到2006西班牙队摘得世锦赛桂冠。这两支队伍的领袖人物吉诺比利和加索尔都是在NBA锻炼成才,反过来也带动了本国的成绩,继而扩大影响力。

在乒超也有这样的例子,继福原爱之后,日本的另一位新星石川佳纯也是在乒超联赛中成长,横滨世锦赛一战成名让整个日本为之兴奋。只可惜我们的乒超联赛对于这种资源的有效利用太少,没有能够很好的推广世界最高水准乒乓联赛的影响力和魅力,当然,这也与乒超联赛自身还不成熟也有很大关系。

美国的篮球是中国乒超最好的例子,像巴西,阿根廷,西班牙,这样能与美国对抗的球队当家球星都是在nba成长,提高。反过来也带动了本国的成绩,继而扩大影响力。乒超也曾有这样的例子,日本的福原爱,以及新生代的石川佳纯都是在乒超成长起来的,水谷隼是在欧洲联赛中成长起来的。

高度商业化的联赛才能挖掘比赛和运动员魅力

总裁大卫-斯特恩说过,“任何手段的推广都是有利的”。这句话刚好适用于目前处在一国垄断之下的乒乓球运动。赛场冷门、亮点的缺失,令媒体不得不挖空心思,搜寻有趣的新闻来“刺激”公众对乒乓球的关注。眼下中国选手赢球不叫新闻,只是预料之内。或许正因为如此,我们这项运动中一旦有新奇好玩儿或充满争议的事情发生、媒体球迷便趋之若鹜。从另外一方面,也反映了乒乓球运动魅力的缺失,这一点更是需要商业化的联赛实现。

站在乒乓球推广的角度,如何最大限度地挖掘运动员的商业价值,是赞助商们的焦点。但是在乒乓球最为强盛的中国,这个话题很难展开深远的讨论,因为中国运动员的商业价值并不由自己掌控,而是被所属协会掌控。 我们知道,最近中国网协对四名运动员开放“单飞”政策,允许他们寻找经纪人、教练,组建自己的团队,从而开放自身的商业价值。不论“单飞”之后运动员商业价值增加还是减少,比赛成绩始终是评判这一政策的核心标准。从澳网的表现来看,这一模式确实起到了很好的效果,但能否复制有待商榷。毕竟乒乓球联赛的商业化程度远没有到网球那样高。

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